STUDI KELAYAKAN BISNIS PADA PENGEMBANGAN UMKM USAHA SOUVENIR MANIKA KALTIM DITINJAU DARI ASPEK PASAR KONSUMEN DAN PRODUSEN, ASPEK PEMASARAN, DAN ASPEK YURIDIS (LEGAL)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menelaah kelayakan usaha UMKM Manika Kaltim yang bergerak di bidang kerajinan suvenir berbasis budaya lokal Kalimantan Timur. Kajian dilakukan secara sistematis menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif, dengan titik berat pada tiga aspek utama, yakni pasar, strategi pemasaran, dan legalitas usaha. Data diperoleh melalui metode wawancara mendalam, observasi langsung, serta analisis dokumen yang melibatkan pelaku usaha, konsumen, dan instansi pemerintah. Hasil kajian menunjukkan bahwa dari sisi pasar, Manika Kaltim memiliki segmentasi dan penempatan merek (positioning) yang kuat, dengan keunggulan pada keunikan motif Dayak Kayan serta kualitas kerajinan tangan. Dari segi pemasaran, usaha ini mengadopsi bauran pemasaran 4P dan memanfaatkan platform digital guna memperluas jangkauan konsumen. Di aspek hukum, usaha ini telah memenuhi ketentuan legal melalui kepemilikan Nomor Induk Berusaha (NIB) dan pendaftaran merek, meskipun sebelumnya beroperasi secara informal. Berdasarkan temuan ini, dapat disimpulkan bahwa Manika Kaltim merupakan usaha yang layak dikembangkan sebagai model bisnis kreatif yang mendukung penguatan ekonomi lokal sekaligus pelestarian budaya daerah. Hasil studi ini diharapkan dapat dijadikan dasar dalam perumusan kebijakan pemberdayaan UMKM berbasis kearifan lokal, khususnya di wilayah pembangunan Ibu Kota Nusantara (IKN).